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品牌打造的底层逻辑，是信仰塑造。但在追求速度与快感的时代风气之下，短平快的输出、大众取悦性的广告依旧大行其道。回溯营销的本源，相比洗脑型广告的重复“肆虐”，静水流深式的对味营销，更能在消费者心中留下独特的品牌印记。作为手机圈低调的小众代表，一加手机鲜少有广告片在市场露面，在近期却动作频出，接连发布了一支冲击感强劲的MV和文艺质感的品牌短片，为行业带来新的思路和景观。就连一加手机的粉丝们都忍不住心生荡漾，纷纷戏称品牌可以考虑转行成为唱片公司或影业。那么这个向来“不将就”的一加，究竟做了哪些不寻常的事儿？一支文艺气息的质感视频#开门见青空#开启情绪治愈和体感共鸣影像这一表现形式，可以在感官视听、情感冲击等多个维度，抵达大众共情。一加牵手“青空灵感大使”文淇，将产品与人物清新文艺、不断探寻想象边界的气质有效嫁接，顺势推出了一支《开门见青空》的意识流短片。区别于常规的广告路数，短片既没有用文案讲述一个普世的道理，也没有用线索串联一个奇幻的故事，而是借助文淇私人叙事的口吻和现代诗质感的旁白，勾画出生活中一个个自我感知、思索和寻觅的时刻，也弥漫出一股朦胧诗的写意和灵性的意蕴。短片借助生活景象的截取、自然意象的选择，以及节奏、光线与色彩的精准把握，打造出诗意的电影质感。无论是绿色的山丘和原野、雨季的天空和树林，还是南方的飞鸟与绵羊，抑或是人物随性而至的阅读和书写，都从视觉传达的角度，渲染出自在而惬意的观看体验。微风吹拂草地的沙沙声，雨水滴落在枝叶的细密感，飞鸟扇动翅膀的噗噗声，钢笔落在纸页的流畅，转动门把手的咔嚓声……一加对于ASMR原理的绝妙运用，让观众不自觉地跟随听觉的指引，自动代入到短片营造的静谧情境，在引发颅内共振的同时，也仿佛能在空气中闻到雨天青空的清新气味。观看和聆听，是人类感知外部世界的首要途径。一加的短片采用了通感共鸣的创作手法，打通视、听、触觉等不同感官的关联性，从而制造出一种心境上的共性体验。而反观当下，受到疫情黑天鹅的影响，人们的生活场域变得“风险不确定、时间焦虑和碎片化”，人的情绪和心理也处于一种长期的紧绷状态。一加短片所带来的想象空间和治愈气息，可谓恰逢其时。不仅提供了一个情绪的抒发口和缓冲地带，唤醒久违的感官印象、起到情感抚慰的作用，而且透过“开门见青空”的价值主张，鼓舞每一个人走出门去，重新感知美好、再度出发。不难看出，一加手机将产品的外观卖点升华成一种视觉符号和心情状态，与大众展开了一场情感向的对谈。在内容策略上，透过高级感的视觉系传播，为一加8建立了一个具有时间感和日常感的情景；在沟通技巧上，则聚焦于产品的外观卖点，通过文淇与产品之间关联记忆点的制造，将“青空”的心智关键词烙进目标群体的心里。同时，明星的晕轮效应、以及社会情绪的洞察和共振，也让一加最大限度释放了文淇在女性市场的亲和力与穿透力，最终完成一场柔性有力的新品传播。

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