锐公司（ID：shangjiezz）报道作者/周慧娴编辑/朱作明图片/视觉中国有消息称，辛有志将在3月28日晚6点复出。过去的3个多月，辛巴团队经历了至暗时刻。去年12月底，快手平台因“糖水燕窝事件”宣布封停辛有志个人账户60天。不过账户解封后的他却并没有着急归来，似乎在筹备着什么……辛巴团队蒙羞的60天，辛有志几乎消失在了社交平台上。转眼来到了3月，他又活跃起来，然而“消费者维权日”当天他却被央视“新闻1+1”点名，无疑给他又扇了一记大耳光。特斯拉躲过了“”，辛巴就没这么幸运了。

01

被封停的第一个月：消失年，辛有志的带货直播GMV（商品交易总额）占据了快手的近1/3。“糖水燕窝事件”过后，辛有志从高处狠狠地跌落，消费者对他骂声一片，判刑15年的呼声不断发酵。快手平台的封停账号60天、罚款90万元的处罚实在不痛不痒，辛有志明白，快手，离不开他。这次出事并不是辛有志第一次离开快手平台，去年4月，他因个人恩怨与另一个大主播散打哥发生冲突，最后矛盾升级到粉丝阵营之间的相互谩骂。快手最终封禁了双方账号一个月。“蛰伏”的那个月正是辛巴崛起之时。妻子初瑞雪与徒弟们不辞辛苦地在直播间内疯狂地为他回归造势，而他自己则舒舒服服地前往三亚旅游。虽然身不在快手，但江湖上却四处流传着辛有志的传说，手下的徒弟们完美地继承了他浮夸的演技，善于放大任何微小的情绪，他们在直播间里痛哭流涕，要“顶起一片天，给辛选用户一个家”。多亏了徒弟们夸张的演技，粉丝们不但没有忘记辛有志，还对他产生了同情。强势回归当天，辛有志GMV破10亿元。那一刻，辛有志已然登上了整个快手平台的王座。散打哥团队的一位工作人员也不得不承认，双方账号被封的那一个月，辛有志疯狂蓄力，“之前散打哥是他（要翻越的）最后一座山，他回来各种造势，突破了。”既然自己在快手上能够一手遮天，那为什么还要依存该平台？去年8月，他公然示威快手：“希望有一天我能跟快手成为兄弟公司，成为真真正正能跟快手打仗的那家公司。”在云端的日子，辛有志脑海中或许经常闪现这样的想法：他是土壤，快手更像是扎根在土壤中的苍天大树，树离开了土壤，什么也不是。面对头部主播的目中无人，快手无能为力。回归后的辛有志频频在直播时临时砍价，让供货商气不打一处来。这些，快手也都选择了视而不见。但今时不同往日，不久之前，央视专题报道了“糖水燕窝事件”，广州白云市场监督局也已经对“辛巴带货假燕窝”这一件事情立案调查。辛有志或许并不服气，但他明白这次账号被封禁与之前不同，平台的封号处理不仅是给消费者的交代，更是在保护辛有志，让他避避风头。辛有志终于与快手平台达成了前所未有的一致。

02

被封停的第二个月：蓄势终于来到了账号被封停的第二个月，恰巧遇上了农历春节。辛有志跟着妻子初瑞雪，带着一众徒弟回到了东北老家。这期间他的生日会照片不胫而走，照片显示，一改往日的奢华作风，现场极为朴实，长条桌上搭块红布，围着一圈颜色杂乱的塑料凳子，一群人围坐在长桌旁，探着头认真地听辛有志说话。辛有志的确是低调了不少，少了豪车座驾的排场，今年发给当地父老乡亲们的年货也是朴实的大米、饮料。大年三十，淘宝头部主播薇娅带领团队，走进央视春晚后台直播，成为第一位在春晚后台直播的主播。同天薇娅直播间粉丝，突破万人次。除夕夜，薇娅搭档巩汉林、张嘉倪登上春晚舞台，表演魔术剧《喜从天降》。对此，不知辛有志会如何作想？知情人士透露，辛有志曾接触过淘宝直播平台，但最终双方不欢而散。淘宝并不需要一名呼风唤雨的主播。过分依赖某位主播对于平台而言无疑饮鸩止渴，而对主播有诸多约束的淘宝，辛有志更是水土不服。尽管辛有志消失在了大众的视野中，但他仍旧是王朝的宇宙中心。2月21日，账号终于解封了。为了避免再次走向舆论的风口浪尖，同时为接下来的复出做铺垫，辛有志选择了“曲线复出”，隔三差五地出现在徒弟的直播间中，要么客串，要么连麦，有时候会直接走进直播间，但全程不露脸，与粉丝们聊聊天。2月底，徒弟蛋蛋复播，辛有志就一直在屏幕外指导其带货。这是蛋蛋停播近1个月后再回归，有了师傅的鼎力相助，成绩自然耀眼，直播间当天GMV达1.14亿元。直播间带货商品中，销售额超万元的商品有32件，单件商品GMV最高达.8万元。辛有志，在等待一个完美的时机扑向猎物。显然，2月份不是完美的契机。

03

复出倒计时：洗白“消费者维权日”或许是辛有志选择延迟回归的最主要原因。因为一旦他活跃在镜头下，“糖水燕窝事件”就会被变本加厉地暴晒在阳光下并加以鞭笞，大众又会记起“卖假货”的辛有志。果不其然，“打假日”当天，“糖水燕窝事件”登陆央视“新闻1+1”当晚对“”打假的专题报道，其中他经典的辟谣糖水燕窝的画面再次被央视放出，当初自己有多么信誓旦旦，如今就有多么讽刺。然而一旦在“”全身而退，他便有再次精彩的机会。3月上旬辛有志在徒弟直播间透露，自己正在选品，并计划3月中旬完成选品，3月底或4月初就将开播。果不其然，很快辛巴招商会的现场照片不胫而走。从三月中下旬开始，辛有志便频繁出现在大众视线中，一改往日桀骜的个性，全新的辛有志谦卑了不少。就在“消费者维权日”的前一天，辛有志现身自己此前全款捐赠的特殊学校，为学校里的儿童们送上各种物资。当天，他为孩子们送来了书包、笔记本等各种物资，看着孩子们的笑脸，一度落泪。在特殊的节点以慈善家的身份现身，这一举动被不少媒体解读为“洗白”。辛有志有着典型的表演型人格，他的狂妄和不羁一次又一次地刷新着网友的三观。但辛有志能“洗白”吗？他真的痛改前非了吗？3月中旬的时候，快手官方在三亚组织了一次饭局，辛有志也来参加了。辛有志曾经的老哥们“二驴”透露，当天到场的一位网红行头过于张扬。尽管二驴并没有点辛有志的名，但大家都清楚他口中的“网红”便是辛有志。可能是长期压抑了内心的骄傲，辛有志又把这次饭局当成了舞台。二驴称那个“网红”坐直升机来，低个头，猫个腰，从飞机上跑下来。二驴看不上“网红”如此高调，怼了他一句，当时全体主播都鸦雀无声。该“网红”回答到：“我装啥啊，我出海玩去了，回不来了，我坐飞机咋的，就得坐飞机来，要不都赶不上了，对不起！”除了假燕窝事件，辛有志此前也曾经在直播间售卖过“宾利月饼”，但随后宾利中国公司表示自己从未跨界生产月饼，也未授权生产月饼，他售卖的并不是“宾利月饼”。如若辛有志继续着狂妄不羁的直播风格，那么他很有可能会在复出不久后三度“翻车”。

04

复出后：去辛巴化？3月下旬，离直播重启的日子越来越近了，意识到自己过去太“专制”的辛有志公开表示整个团队将进行“去辛巴化”。接下来的一年，辛有志将把注意力集中在供应链研究上，进一步减少自己的直播频次。公司管理层面，他引进了新一批专业人士参与公司管理，促进公司管理不断走向规范化。“去辛巴化”的关键一步则是培养第三代主播时，着重培养他们在各个领域的专业性。辛有志一直以“疯狂人设”著称，他的疯狂渗透到了生活与公司运营中，他用尽力气，不错过任何一次表演的机会。这一次他真的甘心退居幕后，“去辛巴化”吗？先是直播，他用力地凸显“农民的儿子”的人设，用疯狂的方式对粉丝“表忠心”。主播大多对供应商这个“金主爸爸”极其尊重，但辛有志却敢公然与供应商叫嚣，在直播卖货时，时常临时为粉丝争取福利，并就此与供应商争吵，“莫把我的粉丝当孙子”“不能坑害消费者”他时常情绪饱满地在直播间对着供应商怒吼。然而“糖水燕窝事件”，让他之前精心打造的“爱粉丝”人设彻底分崩离析。此外，辛有志对公司的运营理念也与正常的公司不同，员工称他为“师傅”，对着他磕头是员工们完成“入职手续”的最后一步。在这里，他是绝对的“王”，“臣民”们需要不断表态，宣誓着对“王”的忠诚。有些徒弟叫辛有志“爹”，尽管这位老板仅仅比自己大不了几岁。他享受着众星捧月的尊贵感，和员工开会，也不会坐在位置上，而是蹿上桌面，在会议桌上来回踱步，让围坐的员工抬头仰视他的存在。二驴近来曝光辛选团队对旗下主播的抽成全互联网最高，达到了80%。徒弟赵梦澈就曾在直播中诉苦，虽然自己卖了20亿元的产品，但真的没挣多少钱。不过“大树底下好乘凉”，辛有志自带的巨大流量让他们与其难舍难分。所谓“一荣俱荣，一损俱损”，离开了辛有志，公司旗下的主播并不能独当一面，他们彼此的命运都紧密相连，有着极强的利益绑定关系。辛有志的霸道以及对旗下员工的不尊重，让双方的关系极不稳定，辛有志公司的前员工曾提到，“现在这些徒弟目前都能被辛巴拴得住，因为他自己的流量很大，他没倒下。”换而言之，辛有志一旦走下王位，整个王朝也将不复存在。这样的现象已经初见端倪，在辛有志账号被封期间，一张法院的开庭公告被曝光，徒弟安若溪疑是想要退出辛选团队，被公司起诉，起诉理由是合同纠纷，开庭时间为4月16日。尽管辛有志多次提到“去辛巴化”，然而他还没有培养出独当一面的“继任者”，短时间内也不可能速成另一个辛巴。在竞争日益白热化的电商主播领域，还有许多力量对“辛巴王朝”虎视眈眈，辛有志有信心抵御来势汹汹的各方势力吗？再加上二驴曝光辛有志高调亮相饭局，不难看出他骨子里的自大与高调并没改变，辛有志此刻的宣言或许只是他为“洗白”暂时启用的方案，一旦他卷土重来，这些努力或许将成为他一辈子都不会兑现的承诺。实际上，辛有志的复出并非得到了各方认可，河南省消协甚至希望永久封停辛有志。河南省消协称去年以来，接到了众多关于在辛巴团队的直播间中购买“茗挚燕窝”的投诉和反映。“虽然辛巴团队和燕窝的品牌方都是广州的公司，但损害到了我们河南消费者利益了，这事儿我们就得管！”辛有志的复出之路，难！

↓↓↓热文阅读↓↓↓

封面人物丨朱宸慧：“雪梨”式走红

-03-08

无锡人最恨的中国首富，回来了！

-03-07

全球热恋美妆集合店

-03-04

↓↓↓杂志购买↓↓↓关于本文

综合编辑：盖盖

原创来源：锐公司（ID：shangjiezz）

版权说明：版权归原作者及其原创平台所有。文章为作者独立观点，不代表本平台立场。如有侵权请及时与我们取得联系。

BUSINESS《商界》杂志编辑部出品记录时代企业传播经营智慧探究商业本质透视商界人生公司报道

品牌传播

投稿合作请添加



转载请注明地址:http://www.zuididiao.com/zdddsb/7901.html